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Differenzierung vom Wettbewerb Das Angebot nicht kohlensäurehaltiger Getränke wächst weltweit kontinuierlich. Die Anbieter benötigen daher ein individuelles Verpackungsdesign, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Außerdem werden Convenience-Aspekte und auf verschiedene Bedürfnisse abgestimmte Packungsgrößen immer wichtiger. SIG Combibloc wird diesen Anforderungen gerecht und liefert seinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen. Batávia, einer der wichtigsten Lebensmittel-Produzenten Brasiliens, hat das Ziel, den südamerikanischen Markt mit neuen Produkten in innovativen Verpackungen zu bereichern. Dabei setzt das Unternehmen auf SIG Combibloc und bietet verschiedene Produkte seiner renommierten Marke „Batavo“ in dem schlanken, eleganten Packungsformat combifit an. Durch „Batavo“ ist combifit erstmals auf dem südamerikanischen Markt erhältlich. Ein weiteres Beispiel für langjährige, erfolgreiche und länderübergreifende Partnerschaft ist die Zusammenarbeit von SIG Combibloc und Eckes-Granini. Eckes-Granini setzt bei diversen Produkten auf Lösungen von SIG Combibloc – das gilt für internationale Premiummarken wie „hohes C“ und „granini“ genauso wie für lokale Marken wie Clippo, FruchtTiger, Marli, Réa, Sío und YO. In Frankreich nutzt Eckes-Granini außerdem erstmalig die Möglichkeit, eine maßgeschneiderte Kartonpackung einzusetzen: Säfte der Marke Joker werden dort in combishape angeboten, der ersten aseptischen Kartonpackung mit individueller Form. Neue Akzente setzen – das möchte auch die International Company for Agro-Industrial Projects (Beyti). Das Unternehmen, eine Tochter der International Group for Investments (IGI), hat daher den Schraubverschluss combiSwift bei Fruchtnektaren der Marke „Beyti“ in Ägypten eingeführt und bietet seine Nektare in den Formaten combiblocSlimline 1.000 ml und im handlichen Portionspack combiblocMini 250 ml mit Trinkhalm für den Unterwegs-Verzehr an. Das Coca-Cola Tochterunternehmen Multon, einer der beliebtesten Anbieter von Säften und Nektaren in Russland, setzt ebenfalls auf den praktischen Verschluss combiSwift – und zwar bei der combifitPremium 1.000 ml-Packung der Marke „Rich“ für Premiumsäfte. Neben diesen Convenience-Aspekten spielt das zunehmende Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher eine wichtige Rolle im Bereich NCSD: Es kommen vermehrt Produkte auf den Markt, die durch Zusatzstoffe einen gesundheitlichen Mehrwert bieten sollen. Die Herausforderung für Packungsdesigner ist es, diese Mehrwerte zu kommunizieren – besonders wenn es um Produkte für Kinder geht, die oft für Gesundes nicht unbedingt zu begeistern sind. Hersteller greifen dabei gerne auf Zeichentrickfiguren und Motive beliebter Kinderfilme zurück. So füllt Johanna Foods – einer der größten Anbieter und Co-Packer von Säften und fruchthaltigen Getränken an der US-amerikanischen Ostküste – exklusiv „Sesamstraße“-Säfte in verschiedenen Sorten für „Apple & Eve“. Dieser Anbieter hochwertiger Säfte setzt dafür combiblocMini 125 ml mit Trinkhalm ein. Die vier freien Displayflächen der Packung werden genutzt, um mit den Sesamstraßen-Figuren auf die Produkte aufmerksam zu machen. Durch das wachsende Gesundheitsbewusstsein wird außerdem stilles Wasser immer beliebter. Da es zu jeder Gelegenheit und überall konsumiert wird, muss es leicht zu transportieren und bequem in der Handhabung sein. Auf diesen Trend hat das Unternehmen Krings Fruchtsaft, einer der führenden Getränkehersteller Deutschlands, reagiert: so werden beispielsweise die stillen Wasser „Herrather Jungbrunnen“, „O’Lacys“ und „Plus“ auf dem deutschen und niederländischen Markt in der Kartonpackung combiblocMagnum 1.500 ml mit Schraubverschluss combiSwift angeboten. Auch bei Säften der Marke „Minute Maid“, die zum Beispiel bei Mc Donald’s angeboten werden, setzt das Unternehmen auf den Karton, und zwar auf combifitPremium 500 ml mit dem Verschluss combiTwist. Dass der Weinkarton mittlerweile eine gängige Alternative zur Weinflasche ist, wird deutlich, wenn man sich die Vielzahl international angebotener Weine in der Kartonpackung anschaut. Immer mehr Weinhersteller haben sich für diese Verpackungsform entschieden, um den Kunden ein attraktives und praktisches Produkt zu offerieren. Ein Beispiel für die Beliebtheit des Kartons bei Wein ist der italienische Markt. Dort bietet zum Beispiel Caldirola/Giacobazzi Weine der Marke „La Vignetta“ in combifitMidi 1.000 ml an. In der kleineren combifitMidi 500 ml sind unter der Marke „Il mezzolitro“ ebenfalls Rot- und Weißweine dieses Herstellers erhältlich. In Chile gibt es ähnliche Entwicklungen. Der größte Produzent ist dort Viña San Pedro. Er bietet zum einen mit „Gato“ eine seiner Hauptmarken in combiblocPremium 500 ml und 1.000 ml sowie in der 2.000 ml-Packung combiblocMaxi an – was den Anteil der Marke zwischen 2001 und 2006 um 20 Prozent wachsen ließ. Mitte 2000 wurde zum anderen erstmalig ein hochwertiger Cabernet Sauvignon im Karton angeboten. In nur wenigen Wochen eroberte der Wein eine führende Position. Ein weiteres Beispiel für die Vielfalt an Produkten und Märkten, in denen SIG Combibloc sich bewegt, ist die Zusammenarbeit mit Chen Kou Wei Food. Der taiwanesische Hersteller bietet unter anderem seine Teeprodukte in dem Packungsformat combifitPremium an. Mit dem 2003 eingeführten hochwertigen Packungskonzept gelang es dem Unternehmen, sich im Premiumsegment sowie in der Gastronomie zu etablieren. |
