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Mengniu Dairy und SIG Combibloc entwickeln weltweit einzigartiges Produktkonzept: UHT-Milch mit echten Fruchtstücken April 2007. Mit einer Weltneuheit präsentiert sich Mongolia Mengniu Dairy Industry, eine der führenden chinesischen Molkereien. Gemeinsam mit SIG Combibloc, Systemhersteller von Kartonpackungen und Füllmaschinen für Getränke und Lebensmittel, entwickelte das Unternehmen ein bislang einzigartiges Produktkonzept. Als weltweit erstes Unternehmen hat Mengniu UHT-Milch mit echten Fruchtstücken auf den Markt gebracht. Die Produkte in den Sorten Erdbeere, Pfirsich, Kokosnuss und Aloe Vera werden in combiblocMini 250 ml mit Trinkhalm angeboten. Mit dieser Produktneuheit folgt Mengniu der Strategie, den chinesischen Markt immer wieder mit neuen Milchprodukten zu beleben und gleichzeitig das Produktportfolio des Unternehmens zu erweitern. Bai Ying, General Manager des Geschäftsbereiches Flüssigmilchprodukte und Vize-Präsident der Mengniu-Gruppe: „Die weltweit einzigartige, flexible Fülltechnologie von SIG Combibloc erlaubt es, auch stückige Produkte in die aseptische Kartonpackung zu bringen. Die Experten von SIG Combibloc haben uns in der Projektphase von Anfang an bei jedem Schritt begleitet. Entwickelt wurde ein Produktkonzept, das bisher auf dem chinesischen wie auch auf dem internationalen Milchmarkt seinesgleichen sucht und einen echten Mehrwert bietet“. Produktinnovation mit Mehrwert Markus Böhm, CEO von SIG Combibloc China, ergänzt: „Jeder Verpackungsmantel wird auf den Füllmaschinen bei den Kunden einzeln aufgeformt, sterilisiert und befüllt. Der Packungsgiebel wird erst nach dem Abfüllen des Produktes oberhalb des Füllspiegels - und nicht durch das Produkt – mit Ultraschall versiegelt. Mit dem erfolgreichen Launch der weltweit ersten UHT-Milchprodukte mit echten Fruchtstücken konnten wir den Innovationsanspruch von Mengniu und unsere moderne Fülltechnologie auf eindrucksvolle Weise kombinieren. Wir sind fest davon überzeugt, mit dieser Entwicklung ein Produktkonzept anzubieten, das dem internationalen UHT-Milchmarkt einen gänzlich neuen Impuls geben wird.“ Der Startschuss für das Projekt „echte Fruchtstücke“ fiel vor einem Jahr. In enger Zusammenarbeit mit den Experten der Projektteams beider Unternehmen gelang es, das optimale Produktkonzept für die neuen UHT-Milchprodukte mit echten Fruchtstücken zu entwickeln. Die Hochgeschwindigkeits-Füllmaschine CFA 112-32, die einen Output von 12.000 Packungen pro Stunde erreicht, wurde den Produktanforderungen optimal angepasst. „SIG Combibloc ist ein Anbieter, der langjährige Erfahrung im Bereich der Abfüllung stückiger Produkte hat. Diese Erfahrung und die bereits erfolgreich mit SIG Combibloc umgesetzten Projekte bestärken uns darin, den richtigen Kooperationspartner gefunden zu haben, um uns für den härter werdenden Wettbewerb auf dem chinesischen Milchmarkt zu rüsten. In allen Fragen rund um das Produktkonzept, die Produktion und die Maschinentechnologie wie auch hinsichtlich des Verpackungsdesigns und aller Marketingaktivitäten fanden wir im Projektteam von SIG Combibloc kompetente Unterstützung“, sagt Bai Ying. Beispielhaft für die erfolgreiche Zusammenarbeit beider Unternehmen steht etwa auch das Baoji-Projekt in der Provinz Shan’xi. Nach einer nur achtmonatigen Projektphase produziert Mengniu in diesem neuen High-Tech-Werk seit 2006 mit sieben Hochgeschwindigkeits-Füllmaschinen von SIG Combibloc. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der aseptischen Abfüllung von Milch und Joghurt-Drinks in combiblocSmall 250 ml sowie combiblocMini 250 ml. Neue Projekte in Planung Hochwertige Produkte in effizienter Produktionsweise auf den Markt zu bringen, ist die Voraussetzung, um im hart umkämpften Milchmarkt in China zu bestehen. Den Experten von Mengniu zufolge spiele die Produktdifferenzierung und die Schaffung von Mehrwert eine Schlüsselrolle, um dem Preisdruck zu entgehen und langfristige Markterfolge zu sichern. Genau hier setze das neue Produktkonzept an. Echte Fruchtstücke in UHT-Milch sind bislang einzigartig. Sie bieten den Konsumenten neue Geschmackserlebnisse und die Gewissheit, mit der Kombination der Nährstoffe aus Milch und Frucht eine Extra-Portion Gesundheit zu sich zu nehmen. Die neuen UHT-Milchprodukte werden als Premium-Produkte positioniert und zielen in erster Linie auf junge, moderne Frauen, die natürlichen Geschmack mit modernem Lifestyle und Wellness verbinden möchten. „Die 250 ml-Portionsgrößen in combiblocMini kommen gut an. Sie präsentieren sich als handliche, verbraucherfreundliche Packungslösungen, die ins Auge fallen und das Produkt-Portfolio von Mengniu optimal erweitern. Das flexible Füllmaschinensystem erlaubt es, Volumen von 125 bis 250 ml mit ein und derselben Maschine abzufüllen“, so Bai Ying. Mittlerweile sind die neuen, gesunden Milch-Frucht-Pakete in nahezu allen großen Städten Chinas erhältlich. Mit verschiedenen Promotion-Events unterstützte Mengniu den Marktlaunch und sorgte so für einen ausgesprochen positiven Marktauftritt. Basierend auf den bisherigen Erfolgen der Zusammenarbeit hat Mengniu bereits ein neues Projekt mit SIG Combibloc fest im Visier. „In unserem Headquarter in Hohhot (Inneren Mongolei) entsteht ein weiteres Produktionswerk. Auch dabei ist SIG Combibloc unser zuverlässiger Partner“, sagt Bai Ying. Hierfür werden nach der Fertigstellung des Werkes weitere zwölf Füllmaschinen von SIG Combibloc im Einsatz sein. Mengniu auf Erfolgskurs Die 1999 gegründete Inner Mongolia Mengniu Dairy Industry (Group) Co., Ltd. hat sich in sieben Jahren vom kleinen regionalen Anbieter in der Inneren Mongolei zu einem der größten Molkereien Chinas entwickelt. 2005 erzielte Mengniu einen Gesamtumsatz von 10,8 Mrd. RMB (1,36 Mrd. USD) und steht in China mit einem Marktanteil von 30 Prozent auf Platz 1 im Segment flüssiger UHT-Milchprodukte. Im ersten Halbjahr 2006 überzeugte das Unternehmen mit einem weiteren Umsatzplus und bilanziert für die ersten sechs Monate 7,5 Mrd. RMB (945 Millionen USD). Heute hat Mengniu bereits mehr als 20 Produktionsstätten in 15 Provinzen in ganz China und verfügt über ein Portfolio von über 100 verschiedenen Produkten. Marktanalysen zufolge hat Mengniu das Potenzial, binnen der kommenden drei bis fünf Jahre in die Top 20 der weltweit erfolgreichsten Molkereien aufzusteigen.  Download Medienmitteilung 260307 (PDF, 33kB)  Download Bild (JPG, 259kB) Ihr Kontakt: Heike Thevis – Pressereferentin SIG Combibloc GmbH Rurstrasse 58, D-52441 Linnich, Germany Tel: +49 2462 79 2608 Fax: +49 2462 79 17 2608 E-mail: heike.thevis@sig.biz SIG Combibloc ist einer der weltweit führenden Systemhersteller von Kartonpackungen und Füllmaschinen für Getränke und Lebensmittel und erzielte 2006 mit rund 3.890 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen Umsatz von 1.210 Millionen Euro. SIG Combibloc ist eine Division der SIG Holding AG, Neuhausen am Rheinfall. 
Als weltweit erstes Unternehmen hat Mongolia Mengniu Dairy Industry jetzt UHT-Milch mit echten Fruchtstücken auf den Markt gebracht. Die Produkte in den Sorten Erdbeere, Pfirsich, Kokosnuss und Aloe Vera werden in combiblocMini 250 ml mit Trinkhalm angeboten. News Übersicht >> |
