Embalagem on the go: conheça essa tendência

As mudanças em nosso estilo de vida refletem nas formas de consumo e, consequentemente, geram novas demandas para o desenvolvimento de embalagens. Com a transformação das nossas rotinas nos últimos anos, especialmente diante da pandemia, a embalagem on the go ganhou grande destaque no mercado.

Para entender melhor como essa tendência funciona e como os negócios podem implementá-la, conversamos com Aline Silva, da área de marketing da SIG.

O que são as embalagens on the go?

As embalagens surgiram para desempenhar uma função básica: proteger, preservar e condicionar um produto para transporte, venda e armazenamento em casa.

Mas elas se tornaram muito mais do que isso com o tempo. Atualmente, representam um vínculo entre as empresas e as necessidades de consumo dos clientes.

Nesse sentido, a embalagem alimentícia on the go traz uma solução eficiente para o novo consumidor que busca conveniência no seu dia a dia, facilitando a realização de refeições em qualquer lugar, inclusive em movimento.

Segundo Aline, "esse consumidor é consciente e exigente, por isso, além de prática, a embalagem tem que ser sustentável, segura e acessível".

Como essa tendência se relaciona às novas demandas de mercado?

As embalagens on the go se alinham às grandes tendências emergentes no mercado, as megatrends, que foram mapeadas em uma pesquisa da Euromonitor International.

Em seus relatórios mais recentes, a instituição reforça a necessidade de buscar experiências inovadoras em novos hábitos de consumo para encantar o público.

Além disso, cita a necessidade de adaptação à busca por economia de tempo, ao multiculturalismo na alimentação, às smart cities e smart homes e às rotinas cada vez mais digitais.

Outras características das embalagens on the go que podemos destacar são:

• premiumização: a embalagem on the go promove acessibilidade a produtos premium, de alta qualidade, com um bom custo-benefício;
• praticidade: as porções substituem uma refeição sem ser preciso se dedicar ao processo de preparo do alimento;
• experimentação: ter uma embalagem com dose única torna o produto mais atrativo para um público aberto a buscar novos sabores e indulgências;
• consumo sem desperdício: embalagens menores e práticas, com porções fracionadas, são adequadas para famílias menores e pessoas que moram sozinhas;
• bem-estar (wellness): produtos high protein tiveram um amplo crescimento para público fitness. Nesse sentido, as embalagens on the go podem acompanhar a tendência de alimentos saudáveis, agregando maior praticidade;
• sustentabilidade: as marcas também devem pensar em sua imagem, sendo assim, a adesão a embalagens recicláveis (como a cartonada), certificadas, com matérias-primas renováveis tendem a atrair o nicho de público que busca empresas engajadas com a causa.

Quais são as possíveis ocasiões de consumo envolvendo embalagens on the go?

Quando falamos em on the go packaging, o foco principal são aquelas desenhadas para consumo de alimentos de maneira prática, sem a necessidade de utilizar utensílios extras, como copos, talheres e pratos.

“Esse tipo de embalagem tem uma forte relação com o consumo escolar, que deve ser retomado a partir da volta das aulas presenciais. Contudo, também é uma tendência entre o público adulto, tanto no lanche da tarde quanto no pós-academia, por exemplo. Um destaque vale para os drinkable snacks, que são porções na medida certa, práticas, saudáveis e gostosas”, detalha Aline.

Por que é importante investir nessa tendência de embalagem o quanto antes?

Engana-se quem pensa que as embalagens on the go não tiveram adesão durante a quarentena.

Durante o trabalho em home office, por exemplo, os breaks passaram a ser diferentes, pois as pessoas precisaram reinventar a prática de sair no intervalo para comprar um snack na lanchonete ao lado do serviço. Nesse cenário, a embalagem on the go passou a ser uma excelente forma de viabilizar lanches práticos e nutritivos sem sair de casa.

Aline também destaca que, com a intenção de aumentar a imunidade, foi reforçada a tendência de consumo de produtos relacionados à alimentação saudável, muitas vezes vendidos de forma porcionada em on the go packagings. Vale considerar, ainda, o aumento da busca por embalagens de consumo individual para evitar o risco de contaminação.

No mais, quem não começar a investir nessa mudança agora pode ficar para trás no pós-pandemia. Com o avanço da vacina, estamos acompanhando a retomada das aulas presenciais, a reabertura do comércio e a redução de restrições de circulação. Com maior flexibilização, as pessoas estão voltando às ruas com muito anseio de retornar à vida “normal”, e isso terá reflexo em seus hábitos de consumo.

Então, considerando que o desenvolvimento de um novo produto pode durar 3 meses, Aline alerta que já é preciso se preparar para o final de 2021 e início de 2022, quando haverá aumento na procura dos consumidores por refeições práticas para comerem no ônibus, na academia, nas escolas etc.

De que forma a SIG Combibloc pode ajudar o seu negócio?

Sabendo da importância dessas soluções para o mercado, investimos em inovações para diferenciar sua atuação no mercado. Veja os principais diferenciais das nossas embalagens on the go:

• flexibilidade: oferecemos modelos on the go voltados tanto para o público infantil quanto para o público adulto (embalagens de 80ml até 350ml);
• sustentabilidade: nossa embalagem é totalmente reciclável, com maioria das matérias-primas advindas de fontes renováveis, certificada pelo ISO 14001 e ISO 9001 e tem selo FSC (Forest Stewardship Council), que garante que o papel dos produtos são provenientes de plantações de florestas com manuseio sustentável;
• praticidade: a embalagem cartonada não precisa ser refrigerada. Ela pode ser guardada na bolsa, por exemplo, em temperatura ambiente;
• versatilidade: nossos equipamentos possibilitam o envase de produtos com diferentes tipos de viscosidade, como líquido ou cremoso. Assim, é possível contemplar desde bebidas fermentadas até sobremesas bebíveis, com pedaços de fruta e nibs de chocolate, por exemplo;
• foco na experiência do consumidor: desenvolvemos o design com base em um estudo de mercado e de perfil do público, tornamos a embalagem interativa por meio do QR code e realizamos impressão em rotogravura, que permite explorar imagens com sombras, diferentes tons, mesclas de cores e o efeito splash.

Embalagens on the go SIG Combibloc

Alguns exemplos de soluções on the go que oferecemos são:

• Combismile: atende à demanda por produtos que permitam uma maior mobilidade, saúde, individualidade e sustentabilidade. Tem design inovador e anatomia diferenciada;
• Heat&Go: são pequenas e podem ser aquecidas no micro-ondas até 60°C, sem precisar usar outro recipiente. É ideal para ambientes frios;
• tampas amarradas e canudo de papel: têm fit com a proposta pela praticidade, autonomia do consumidor e sustentabilidade.

Entendendo bem o perfil do consumidor e tendo uma preocupação genuína em atender às suas demandas, você consegue oferecer soluções que estejam em sintonia com as tendências e projeções de futuro, como é o caso da embalagem on the go.

Quer contar com a nossa parceria nessa jornada? Então, entre em contato conosco agora mesmo! Aproveite também para assinar nossa newsletter e acompanhar com exclusividade outras novidades sobre soluções em embalagens.